Marketplace

Pojem marketplace zní na české e-commerce scéně již dlouho. Ale jaká tržiště v Evropě máme a proč se nesoustředit jen na ty největší hráče? O tom si povíme víc v mém dnešním článku. 

Co je Marketplace?

Marketplace nazýváme česky "Online tržiště". Je to místo, kde obchodník nabízí své zboží v různých kategoriích. Platformy typu Marketplace si od obchodníků účtují za zprostředkování prodeje provize. Obchodník musí dodržovat jistá pravidla, která se na každém marketplace liší. Marketplace platforma tedy funguje jako prostředník, který spojuje kupující a prodávající, přičemž často zajišťuje transakce, logistiku a zákaznický servis.

Typy marketplace

General Marketplace

Velké platformy jako Amazon a eBay, které nabízejí široké spektrum produktů napříč různými kategoriemi.

Specializovaná online Tržiště 

Tržiště zaměřená na konkrétní segmenty, například Zalando (móda), Etsy (ruční výrobky) nebo Booking.com (cestování).

B2B Marketplace

Platformy, které spojují podniky, jako je Alibaba, která se zaměřuje na velkoobchodní prodeje.

Kolik marketplace je v Evropě?

Evropa je domovem mnoha marketplace, které se liší velikostí, zaměřením a cílovou skupinou. Řekněme, že v roce 2025 jich jsou stovky.

Nejznámější jsou tyto:

• Amazon
• eBay
• Allegro
• Zalando
• Etsy

Pro koho je prodej na marketplace vhodný?

České výrobní firmy a B2B prodejce

Často se setkávám s tím, že na například na Amazon vstupují i velké tradiční české výrobní firmy. Je to pro ně cesta, jak expandovat do zahraničí bez potřeby zahraničních partnerů a dělení marže.

Malé a střední firmy

Marketplace nabízí skvělou příležitost pro malé firmy, které nemají prostředky na vývoj vlastních e-shopů v mnoho jazykových variantách, lokální marketing například v Asii, nebo v Americe.

Začínající podnikatelé

Marketplace umožňuje novým podnikatelům testovat trh bez velkých investic do marketingu a technologií. Můžou získat zpětnou vazbu na produkty a dosáhnout během krátké doby vysokých obratů bez velkých nákladů na jazykové mutace eshopů a spousty odborníků.

Jednotlivci a řemeslníci

Pro ty, kteří vyrábějí rukodělné výrobky nebo unikátní zboží, jako jsou umělci a řemeslníci, je marketplace ideálním místem pro prezentaci jejich produktů a dosažení širšího publika. Z mých zkušeností tito výrobci a zároveň prodejci oslovují díky marketplace vzdálené trhy, na které by se bez marketplace nedostali. Proč? Třeba z jazykových důvodů.

Doporučené Amazon nástroje a zdroje informací: Helium10 | AmzReview | JungleScout | Knihy